Modelka Gabriette v nové kampani e-shopu Zalando, zdroj: Zalando
Módní e-shop Zalando startuje novou kampaň s názvem „Trend jste vy“, v níž se spojuje s pěticí tvůrců, kteří představují svůj styl. Tváří kampaně je fotbalista Realu Madrid Eduardo Camavinga, modelka a hudebnice Gabbriette, multiinstrumentalista a producent CKTRL, tiktokerka a modelka Alex Consani a tvůrce háčkovaného oblečení Henri Purnell.
Kampaň na sezónu jaro / léto 2024 nabízí pohled na výstřednosti a vášně těchto pěti tvůrců. Představuje rysy každého z nich a ukazuje, jak osobní příběhy mohou utvářet nejen styl, ale i identitu.
Komunikace také podporuje inkluzivní přístup Zalanda. Loni za tímto účelem zavedl vyhledávací filtry Adaptive Fashion, které zákazníkům usnadňující výběr produktů odpovídajících jejich specifickým potřebám. Kromě toho uvedl e-shop také nové směrnice pro tvorbu reprezentativního obsahu určených pro kreativní týmy.
„Snažili jsme se přijmout rozmanitost a začlenění jako základní hodnotu. Jsme odhodláni provádět smysluplné změny a zavádět osvědčené postupy ve velkém měřítku a ve spolupráci s našimi partnery. Jsme přesvědčeni, že integrovaný, holistický přístup urychlí naše úsilí o trvalou změnu, a to jak pro společnost Zalando, tak pro celý módní průmysl. Budoucnost je pro nás inkluzivní,“ říká Robert Gentz, co-CEO společnosti Zalando.
-stk-
Tagy
